هاميلتون وفيراري- شراكة تتجاوز حدود الفورمولا واحد

مارانيلو، إيطاليا: رئيس حفل ميت غالا، والمنتج المشارك في فيلم لبراد بيت، والناشط، والآن سائق فيراري.

يمتد تأثير لويس هاميلتون إلى أبعد من الفورمولا 1 وسعيه للفوز بلقب عالمي ثامن قياسي مع فريقه الجديد.

تصل شراكة أشهر المشاهير في الفورمولا 1 - والسائق الأسود الوحيد - مع أكبر علامة تجارية إلى الأشخاص الذين لا يعتبرون أنفسهم من محبي الفورمولا 1، وقد لا يكونون قد شاهدوا سباقًا حتى.

من بعض النواحي، يعتبر انتقال هاميلتون بالفعل بمثابة انتصار تسويقي. لن يخوض سباقًا لصالح فيراري حتى الأسبوع المقبل في أستراليا، منهيًا 13 شهرًا من الضجة الإعلامية منذ أن أعلن قراره مغادرة مرسيدس.

وقال مايكل إ. سوير، مؤلف سيرة هاميلتون القادمة بعنوان "السير لويس"، لوكالة أسوشيتد برس: "من الواضح أن النجاح التجاري والنجاح الذي حققته علامة فيراري التجارية لم يسبق لهما مثيل". "إنه يجعل العلامة التجارية أكثر شهرة. الأمر يتعلق دائمًا بتجاوز الحدود."

الآمال معلقة أيضًا على تأثير هاميلتون المحتمل في إيطاليا من حيث التمثيل وخلق فرص للأشخاص من خلفيات متنوعة.

وقالت ميشيل فرانسين نغونمو، مؤسسة أسبوع الموضة الأفرو في ميلانو والمدافعة عن التنوع في الموضة الإيطالية، لوكالة أسوشيتد برس: "عندما تم الإعلان عن (هاميلتون) في فيراري، بدأت الصناعة تفكر، وخاصة في مجال الموضة، في أن الأمور ستبدأ في التغير".

تم تنسيق صور هاميلتون الأولى كموظف في فيراري بشكل مثالي. اتخذ إحساسه بالموضة المرح في بعض الأحيان منعطفًا تقليديًا مع بدلة أنيقة ذات صفين من الأزرار وهو يتخذ وضعية أمام منزل مؤسس الشركة إنزو فيراري.

بداية سريعة، أم حان وقت التكيف؟

تجاوزت مكانة هاميلتون كشخصية مشهورة الفورمولا 1 منذ سنوات. بينما يصل سائقون آخرون إلى نهاية الأسبوع بملابس الفريق التي تحمل علامات تجارية، فإنه يظهر بأزياء راقية.

إن صداقاته مع شخصيات الموضة المؤثرة، ومشاركته في حفل ميت غالا - وهو رئيس حدث هذا العام في مايو - ودوره كمنتج مشارك في فيلم هوليوود القادم "F1" كلها تسمح لهاميلتون بالوصول إلى الجماهير غير الرياضية بطريقة لا يستطيعها السائقون الآخرون.

مع هذا القدر الكبير من الاهتمام بشراكتهما الجديدة، فإن هاميلتون البالغ من العمر 40 عامًا وفيراري قد يخاطران بخيبة الأمل إذا لم يفز باللقب الثامن الذي طال انتظاره.

كان هاميلتون بشكل عام على قدم المساواة مع المنافسين وزميله في الفريق تشارلز لوكلير على مدار ثلاثة أيام من الاختبارات التي سبقت الموسم في البحرين الأسبوع الماضي. ومع ذلك، قال هاميلتون إنه وفيراري "بالتأكيد لديهما بعض العمل للقيام به لتحسين الأداء".

أشار هاميلتون إلى أنه يحتاج إلى وقت للتكيف، لكن أحد المنافسين الرئيسيين جادل بأن البداية الناجحة ستكون مفتاحًا للحفاظ على دعم جماهير فيراري المتحمسة.

وقال كريستيان هورنر، مدير فريق ريد بول، الشهر الماضي: "سوف يحبونه إذا كان سريعًا وقدم أداءً جيدًا وسوف يستمد من تلك الطاقة". 

"إذا لم تبدأ الأمور بداية جيدة، فسيكون الأمر حتماً أكثر صعوبة بالنسبة له."